有人说现在的孩子变了，变得从小就开始追逐品牌，有人说现在的孩子变了，变得从小就开始追寻个性。是啊！如今的孩子好幸福，一出生就开始享受“皇帝”般得待遇，衣食住行只要和健康挂上钩和时尚牵上线，都是父母乐死不疲追逐的目标，让“从娃娃抓起”方针贯彻到底。就像电影《小鬼当家》一样，现在的小孩提早的就坐上了当今社会主人的位置，同时，伴随着孩子们的所有附属品也正悄然打开了中国的门户，其中童装童鞋等生活必备产品尤为引众生关注。

　　童装高奢侈

　　数据显示，到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万户，将“培养”出一大批新生代奢侈品消费者。这其中，盯准儿童的不在少数，经营儿童奢侈品正成为渠道商的新商机。童装的奢侈品趋势已在全球蔓延，童装市场的热浪的确来得很汹涌。

　　着名网上奢侈品商店BabeswithBabies.com的创始人SophieDevonshire就说过：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”可见，奢侈的童装童鞋市场打开市场的有力利器不是“里子”而多半是“面子”。

　　童装新血液

　　刚刚闭幕的第二届浙江国际玩具与儿童用品博览会显示，目前中国0-12岁的婴童人数高达2亿，婴童经济正以每五年翻一番的速度增长。2010年中国婴童市场需求超过1万亿元人民币，到2015年可望达到2万亿元人民币规模。婴童产业在中国面临前所未有的发展机遇。

　　据有关数据显示，目前中国童装消费需求量在23亿元左右。预计未来几年，全国童装需求量还将以逾10%的速度递增。

　　而另一方面，男装、女装、休闲装、运动装市场日渐成熟，已无太多快速发展空间。在这一背景下，越来越多企业将目光投向了童装市场。国内知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌纷纷加入到“战团”中，而一些童装新秀的新模式，也为童装业注入了新鲜血液。

　　国际知名品牌更是从不逊色，阿迪达斯、耐克早在新世纪伊始就在推出童装系列，抢占运动童装市场。而近期，一些国际奢侈品牌如GiorgioArmani、D&G等也推出了童装，抢占高级奢侈品童装市场，这些奢侈童装的标价都十分昂贵，动辄上千元甚至数千元。

　　业内资深人士周骏良指出，随着国际童装大牌不断进入国内市场，国内童装品牌将面临新一轮严酷考验，不单纯体现在价格或生产制造能力上，而是体现在品牌上的全面竞争。显然，一场激烈的角逐已经展开，而且随着竞争的加剧，也将改变童装的现有格局。童装行业处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌。而大品牌的缺失正是机会所在，未来还有许多成长空间。