阳光，沙滩，泳衣，墨镜……或许没有什么意象更能代表夏季的意境了。如今，刚过“夏至”，夏天就真的蔓延开来，商场卖场中的泳衣开始进入黄金月，为冲刺最后的黄金销售期而摩拳擦掌。

　　从城区大信优越百货城、民族东步行街、益华百货以及假日广场这几大商圈的踩点情况来看，今年的泳衣市场性价比最被看中，而销售势头最好的是运动品牌店的儿童泳装。瞄准暑期亲子市场，不少商家在“家庭套餐”上大做功夫“小短裤”风头盖过“比基尼”。

　　实用盖过款式运动品牌店受追捧

　　虽然说今年各大商场中的泳装专柜体现出了本季度泳装时尚概念，连身泳装和单色系大刮“复古”风，但相比起时尚和款式，运动品牌店的泳衣更受欢迎。

　　相比去年，泳衣专卖店价格上涨了一至三成，款式和花色也充分体现了今年的复古风格，连身泳衣大行其道；而大信优越百货的运动服饰专场，泳衣款式比较传统，款式和色系均比较单调。据了解，在益华百货二楼泳装专卖店内，300—1000元是最为常见的售价范围，而运动服饰折扣范围比较灵活，100—600元的售价最为常见。从销售情况来看，记者了解到，综合性价比和实用原则更受消费者青睐，据粗略统计，运动品牌店的泳衣售量要高出专柜三到五成。

　　“这可能是中山夏季休闲（场所）的特色决定的。”大信优越百货某运动品牌服饰店店长在接受采访时表示，中山并没有传统的沙滩休闲场所，由此大大削弱了女性泳衣在款式、花色方面的追求。“现在大部分消费者都是为了去游泳、泡温泉、水上世界玩乐而买泳衣，这跟在沙滩的消费诉求不一样。”

　　此外，性价比也是大多数消费者选择运动品牌店的一个重要因素。作为“一年一度”的使用率，泳衣的更替周期较快，因此更多的消费者将考虑将金额往下一年的“新”泳衣方面考虑。“这又不是买羽绒服，年年冬天都可以穿。今年穿了明年就换新的了。”在接受采访的十几名消费者当中，超过九成的消费者表示至少隔一年更换一次泳衣，而超过五成的消费者表示每年都会更换泳衣。“应付完这个夏天得了。”在大部分消费者看来，一年一至三套泳衣已经足够，最看重泳衣的实用元素。

本篇文章来源于 中国童装品牌网 原文链接：http://www.61kids.com.cn/html/news/2011-6-24/201162463744.html