随着年轻一代为人父母，新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。专家指出，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。
业内普遍认为，童装品牌目前正在从粗放式经营向规模化、精细化经营转型；从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。
毋庸置疑，按照年龄的增长，童装使用者的心理意识逐渐变强，父母在购买童装时的角色也逐渐由决策者转为建议者。因此，针对不同年龄段的童装，需要有不同的定位。因此，不少品牌对于婴幼儿产品定位在父母，而对于小童以上的产品则定位到儿童本身。
同时，不同年龄的人身上附有不同的文化元素。在很多童装品牌中，卡通、动漫形象是不可或缺的设计元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、维尼等形象，始终受到家长和孩子的追捧。
不过，单纯靠卡通形象已经不能完全吸引家长和孩子的喜爱。类似蕾丝、斜肩、珠花点缀等时装中常用的设计元素，也正出现在童装中。这些时尚感十足的潮流化设计，不仅让孩子们有了更多选择，也讨得了年轻家长的欢心。
除了在童装设计上有所突破外，在一些本土企业看来，向儿童传达精神层面的诉求也是品牌差异化的一条路。
国内著名童装品牌嗒嘀嗒自2009年开始，拟定了一系列营销策略，以此推进嗒嘀嗒童装的品牌优化和产品升级。从2010年开始，格林集团的童装品牌嗒滴嗒开始推广“会讲故事的童装”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊为主角的故事动漫系列，进行角色化营销，效果十分良好。